Если вы не любите Moschino, то мы не знаем что с вами делать и как это лечить. Вызывающие надписи, плюшевые медвежата, интегрированные в платья и буйно цветущий на одежде фаст-фуд – согласны, явления не свойственные миру высокой моды, особенно той, где правят крой, элегантность и прочая женственность. Но мы дико рады, что население мира моды достаточно безумно, чтобы хотеть платье в виде клубнички, когда на улице, вроде как бушует минимализм и полный нормкор.
Это рассказ про человека, без которого, возможно и не было бы всего этого радужного веселья. Франко Москино – основатель бренда, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия). Как стать гением? Вот путь успеха Франко Москино:
1. Окончите школу и отправляйтесь в одну из столиц моды, например, в Милан. Идите учиться в самое творческое место - академию изящных искусств Брер.
2. Начинайте свою карьеру уже во время учебы. Подрабатывайте иллюстратором в различных модных журналах и в рекламном агентстве.
3. После окончания учебы займитесь иллюстрацией еще серьезней. Теперь вы сотрудничаете с «Гэп» и «Харперс Базар». Вам может повезти, и вы познакомитесь с гуру, в лице Джанни Версаче, который увидит в вас талант и пригласит к себе. Поздравляем! Теперь вы иллюстрируете рекламные кампании знаменитого Дома моды.
4. 1978 – отличный год, чтобы перейти в итальянский дом моды Cadette, где можно позволить себе большее – разработку одежды. Во время работы над коллекциям, вы обязательно познакомитесь с кучей талантливых людей, например с Росселлой Джардини, которая, покинув родной Бергамо, работала с Николо Труссарди. Эта встреча станет самой важной в вашей жизни. Но первое впечатление может быть ошибочным. «Если честно, — говорит Джардини, — когда я его увидела, он показался мне занудным толстяком. Позже он решил похудеть и стал выглядеть мужественнее, и это куда больше подходило его характеру». В будущем, эта женщина станет другом, любимой, музой и соратником. И она никогда не пожалеет об этом. «С Франко я попала в экстравагантный, чудесный и странный мир», — скажет Росселла спустя много лет.
5. В 1983 году пора совершить переход на новый этап. Основать свою компанию? Да! Назвать ее Moschino? Определенно. Первая коллекция женской одежды под брендом Moschino вышла в том же 1983 году. Коллекция понравилась критикам и дала стимул к новым свершениям.
Хороший вкус, собственный стиль – все это Москино ставил под сомнение, и даже о себе говорил: «Я — это средневековое качество вещей и сомнительный вкус». Москино ломал моду, например, вместо маленького лейбла, который обычно пришивали к изнанке одежды, Франко не стеснялся лепить огромные надписи Moschino на самых видных местах. Пока остальные модные дома обещали женственность, стиль, идеальный вкус и прочие жутко элитные вещи, дом Moschino провозгласил своим лозунгом фразу Франко: «Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным».
Провокация текла не только в крови Франко и его творениях. Каждое шоу удивляло даже самых ворчливых и сухих критиков. Москино мог выпустить своих моделей на подиум, развернув их спиной и заставив ходить по подиуму задом наперед, а мог предложить зрителям забрасывать помидорами образы, которые им не понравились. Бренд был так же смел и в рекламе, например для парфюма выпустили вот такую ироничную инструкцию:
«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»
История Франко заканчивается в 1994 году, когда болезнь забирает его. Именно в этом году он создал первую в мире коллекцию экологически чистой одежды, которая, увы, стала его последней. После смерти Франко близкие - родственники, сотрудники, друзья продолжили его дело, сохраняя философию и настроение бренда.
В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором стал весь такой хулиган и американец Джереми Скотт. В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена его дебютная коллекция для Moschino осень-зима 2014/2015. Интерес к бренду вернулся, а ирония и провокация стали главными трендами.
Сейчас под слоем смузи и вегетарианства иногда и не разглядеть бунтарскую сторону моды, где все строилось на трех вещах: сексе, наркотиках и рок-н-ролле. Но мы расскажем как это было раньше.
Коллекция безумных коллажей от Buffalo Bill Gates , который настолько любит селекцию, что не постеснялся смешать имена знаменитостей и сообразить, под это дело, пару десятков оригинальных портретов: Смайли Сайрус, Риханнибал Лектор, Йоко Боно, Путинтин, Пол Маккартман, Леди Гагарин и другие доступны по ссылке.
Юбер Живанши – одна из главных фигур мировой моды двадцатого века. Плотно вошедший в поп-культуру благодаря дружбе с Одри Хепберн, модельер определил новые стандарты готовой одежды и не в последнюю очередь благодаря актрисе изменил представления своих современников о настоящей женственности.
СЫН ЛЕТЧИКА
Юбер де Живанши (Hubert de Givenchy) родился 21 февраля 1927 года во французском Бове в семье летчика. Люсьен Таффин де Живанши погиб, когда его сыну было всего два года. Мальчик мечтал пойти по стопам отца, но в итоге пожалел мать: смерть любимого мужа она переживала всю жизнь и была категорически против. Женщина надеялась, что из парнишки выйдет отличный юрист, но в десять лет юный Юбер оказался в Париже на всемирной выставке. Легенда гласит, что там ребенок увидел 30 моделей знаменитых домов мод, решил стать кутюрье и принялся за рисование эскизов. Было в кого: прадед будущего дизайнера работал декоратором и помогал оформлять Гранд-опера и Елисейский дворец.
ПЕРВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
Когда фашистская оккупация осталась позади, Живанши уехал в Париж, поступил в школу изящных искусств, а по вечерам подрабатывал у модельера Жака Фата. В 25 лет не без помощи родных, молодой кутюрье открыл свой первый бутик. Ошеломляющий успех имела уже его первая коллекция. Музой и лицом нового бренда стала Беттина Грациани (именно для неё дизайнер создал «блузку Беттини» - хлопчатобумажную белую блузу, рукава которой украсили черно-белые воланы). Всего через год, в 1953-м, Живанши подружился с Кристобалем Баленсиага. (Интересно, что в 1957-м Юбер поддержал коллегу, когда тот решил не пускать журналистов на свои показы. Баленсиага считал, что пресса слишком влияет на мнение покупателей. Тогда СМИ объявили дизайнеру бойкот). В тот же год состоялась ещё одна судьбоносная для кутюрье встреча: волей случая он познакомился с молодой Одри Хепберн.
ОДРИ
Малоизвестная во Франции американка в льняных брюках пришла в офис кутюрье, когда фильм «Римские каникулы» в Париже ещё не вышел. Девушка искала эффектные костюмы для своей следующей работы: картины «Сабрина». «Худой подросток в белой футболке, смешных сандалиях и шляпе, как у гондольера», - вспоминал потом Живанши. Поначалу дизайнер был разочарован: он ждал совершенно другую актрису: знаменитую Кэтрин Хепберн. Увидев миниатюрную Одри, маэстро так расстроился, что предложил девушке выбрать наряды самой. Барышня согласилась и взяла несколько платьев из последней коллекции. Позже решение артистки принесло Юберу Оскар за лучшие экранные наряды. Однако вся слава досталась художнику по костюмам: в титрах была упомянута лишь Эдит Хэд. Теперь пришла пора Одри Хепберн расстраиваться и рассказывать голливудским подругам, кто на самом деле сотворил эти необыкновенные платья. Актриса и модельер подружились, у него стало много звездных клиентов, а Одри получила имиджмейкера на долгие годы вперед. «Забавная мордашка», «Моя прекрасная леди», «Как украсть миллион» - Хепберн появлялась на экране только в одежде от Живанши. Эти наряды до сих пор сводят с ума миллионы поклонников.
Поговаривают, что из-за прихоти актрисы на свет появились первые духи бренда. Аромат L`Interdit специально для Одри создал известный парфюмер Франсис Фаброн. Цветочный аромат, соединивший ноты мандарина, земляники, фиалки и ландыша с пудровым оттенком появился в 1957-м. Тогда Одри была в депрессии после потери первого ребенка (малыш родился мертвым) и Живанши решил поддержать свою музу. Звезда экрана осталась довольна, и какое-то время даже не позволяла другу выпускать L`Interdit в продажу. Когда три года спустя флакон наконец появился на полках, он мгновенно стал хитом.
В 61-м году в прокат вышел фильм «Завтрак у Тиффани», для которого дизайнер создал маленькое чёрное платье. Одри окончательно забронзовела в статусе иконы стиля, а модель от Живанши с тех пор принято считать классикой. Кутюрье дружил с актрисой больше четырех десятков лет. В 1992-м Хепберн поставили страшный диагноз: рак кишечника. Несмотря на операции, актриса ушла из жизни. Через месяц после похорон Живанши посадил на могиле подруги её любимые ландыши.
Связаны эти события или нет, после гибели Одри Юбер больше не смог работать. В 1995-м он отошел от дел, передав бразды правления своим домом моды Джону Гальяно. Год спустя ему на смену пришел Александр МакКуин. В 2001 году пост занял Джулиан Макдональд, а в 2004-м Рикардо Тиши.
МОДНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
Появлению понятия «прет-а-порте» мир обязан именно Юберу Живанши. Он ставил во главу чистые, простые линии; считал, что роскошь должна быть демократичной и доступной каждому и показал первую коллекцию готового женского платья в 1968-м. Пять лет спустя он запустил мужскую линию, а затем ювелирные изделия, обувь, столовые приборы и даже ткани для обивки мебели. В 76-м фирменный знак модельера появился на автомобиле специальной серии Lincoln Continental Mark IV.
В 1988 году модны дом Givenchy вошел в корпорацию LVMH — Molt Hennessy Louis Vuitton, куда уже входили Christian Dior, Louis Vuitton, Christian Lacroix, Celine. Кстати маленькое черное платье, которое дизайнер создал для Одри Хепберн, в 2006-м году ушло с молотка за 807 тысяч долларов. Деньги пошли на благотворительность.
Все фото принадлежат их авторам.
“Мы продаем нодежду”
Если вы не любите Moschino, то мы не знаем что с вами делать и как это лечить. Вызывающие надписи, плюшевые медвежата, интегрированные в платья и буйно цветущий на одежде фаст-фуд – согласны, явления не свойственные миру высокой моды, особенно той, где правят крой, элегантность и прочая женственность. Но мы дико рады, что население мира моды достаточно безумно, чтобы хотеть платье в виде клубнички, когда на улице, вроде как бушует минимализм и полный нормкор.
Это рассказ про человека, без которого, возможно и не было бы всего этого радужного веселья. Франко Москино – основатель бренда, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия). Как стать гением? Вот путь успеха Франко Москино:
1. Окончите школу и отправляйтесь в одну из столиц моды, например, в Милан. Идите учиться в самое творческое место - академию изящных искусств Брер.
2. Начинайте свою карьеру уже во время учебы. Подрабатывайте иллюстратором в различных модных журналах и в рекламном агентстве.
3. После окончания учебы займитесь иллюстрацией еще серьезней. Теперь вы сотрудничаете с «Гэп» и «Харперс Базар». Вам может повезти, и вы познакомитесь с гуру, в лице Джанни Версаче, который увидит в вас талант и пригласит к себе. Поздравляем! Теперь вы иллюстрируете рекламные кампании знаменитого Дома моды.
4. 1978 – отличный год, чтобы перейти в итальянский дом моды Cadette, где можно позволить себе большее – разработку одежды. Во время работы над коллекциям, вы обязательно познакомитесь с кучей талантливых людей, например с Росселлой Джардини, которая, покинув родной Бергамо, работала с Николо Труссарди. Эта встреча станет самой важной в вашей жизни. Но первое впечатление может быть ошибочным. «Если честно, — говорит Джардини, — когда я его увидела, он показался мне занудным толстяком. Позже он решил похудеть и стал выглядеть мужественнее, и это куда больше подходило его характеру». В будущем, эта женщина станет другом, любимой, музой и соратником. И она никогда не пожалеет об этом. «С Франко я попала в экстравагантный, чудесный и странный мир», — скажет Росселла спустя много лет.
5. В 1983 году пора совершить переход на новый этап. Основать свою компанию? Да! Назвать ее Moschino? Определенно. Первая коллекция женской одежды под брендом Moschino вышла в том же 1983 году. Коллекция понравилась критикам и дала стимул к новым свершениям.
Хороший вкус, собственный стиль – все это Москино ставил под сомнение, и даже о себе говорил: «Я — это средневековое качество вещей и сомнительный вкус». Москино ломал моду, например, вместо маленького лейбла, который обычно пришивали к изнанке одежды, Франко не стеснялся лепить огромные надписи Moschino на самых видных местах. Пока остальные модные дома обещали женственность, стиль, идеальный вкус и прочие жутко элитные вещи, дом Moschino провозгласил своим лозунгом фразу Франко: «Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным».
Провокация текла не только в крови Франко и его творениях. Каждое шоу удивляло даже самых ворчливых и сухих критиков. Москино мог выпустить своих моделей на подиум, развернув их спиной и заставив ходить по подиуму задом наперед, а мог предложить зрителям забрасывать помидорами образы, которые им не понравились. Бренд был так же смел и в рекламе, например для парфюма выпустили вот такую ироничную инструкцию:
«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»
История Франко заканчивается в 1994 году, когда болезнь забирает его. Именно в этом году он создал первую в мире коллекцию экологически чистой одежды, которая, увы, стала его последней. После смерти Франко близкие - родственники, сотрудники, друзья продолжили его дело, сохраняя философию и настроение бренда.
В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором стал весь такой хулиган и американец Джереми Скотт. В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена его дебютная коллекция для Moschino осень-зима 2014/2015. Интерес к бренду вернулся, а ирония и провокация стали главными трендами.
Все фотографии принадлежат их авторам.